2022년 경기 침체로 가장 큰 타격을 입은 분야 중 하나는 기술 부문 이었으며 , 이 분야의 대기업들에서 대규모 해고가 발생 했습니다. 하지만 우리가 알다시피 기술은 우리 일상생활에 깊숙이 자리 잡을 것입니다 . 최근 골드만삭스 애널리스트들은 주목해야 할 10가지 기술 트렌드를 발표했는데, 그중 5가지 트렌드 와 이를 통해 수혜를 입을 수 있는 기업들을 살펴보겠습니다.
1. 온라인 상거래 계속 호황을 누릴 것이다
팬데믹 봉쇄 기간 동안 코로나바이러스 확산 방지를 위해 시행된 제한 조치 로 인해 온라인 상거래가 급증 했습니다 . 이제 거의 3년이 지난 지금, 기술 부문의 불황이 지속되는 가운데 이러한 추세가 계속될지 아니면 팬데믹 이전 수준 으로 돌아갈지에 대한 논쟁이 이어지고 있습니다 . 골드만삭스는 온라인 상거래를 예로 들며 이러한 추세가 지속될 것이라고 예측합니다. 그 근거로 2020년 말까지 온라인 판매 비중이 20% 에서 27% 로 증가한 소매 판매 데이터를 제시합니다. 이러한 추세는 향후 몇 년 동안 팬데믹 이전 수준 의 성장세를 유지할 것으로 예상되며 , 온라인 상거래 분야에 진출한 기업들에게 유리하게 작용할 것입니다.
미국 내 연간 온라인 상거래 보급률 증가. 출처 골드만삭스.
2. 클라우드 스토리지
올해 주목해야 할 또 다른 기술 트렌드는 클라우드 스토리지 입니다 . 아마존 의 AWS (NASDAQ:AMZN)와 마이크로소프트 의 Azure (NASDAQ:MSFT) 는 각각 강력한 성장세를 보였으며 , 이는 주가에 긍정적 인 영향을 미칠 수 있습니다 . 그러나 골드만삭스는 IT 지출 삭감으로 인해 내년에는 클라우드 스토리지 시장이 급격히 하락할 것으로 전망하고 있습니다 . 골드만삭스의 예측에 따르면, 2023년 클라우드 지출 증가율은 4% 에서 22% 사이로 둔화 될 것으로 보입니다.
아마존 불이익 및 약정. 출처: 골드만삭스.
하지만 중요한 것은 가장 관대한 추정치조차도 이들 기업이 달성해 온 30% 이상의 성장률( Azure의 경우 40% 이상 ) 에 비해 상당히 느리다는 점입니다. 그럼에도 불구하고 골드만삭스는 장기적인 관점에서 낙관적인 전망을 유지하고 있습니다 . 이 분야의 주요 기업들은 대부분 점점 더 중요한 계약을 확보해 왔으며, 이는 향후 완전한 가동이 이루어지면 상당한 수익을 창출할 것임을 의미합니다.
3. 광고 매체로서의 소셜 네트워크
현재 많은 대기업들이 자사 플랫폼에 광고 서비스를 제공하는 데 막대한 투자를 해왔습니다 . 그러나 경제 성장 전망이 낮은 현 상황에서 이러한 노력은 큰 성과를 거두지 못하고 있습니다. 현재 소셜 미디어 광고 시장에서 가장 유리한 위치에 있는 기업 중 하나는 아마존으로 , 이 분야에서 매년 꾸준히 매출을 늘려가고 있습니다 . 아마존의 뒤를 이어 소셜 미디어 광고 시장에 진출한 기업으로는 메타 (NASDAQ:META), 구글의 모회사인 알파벳 (NASDAQ:GOOGL), 핀터레스트 (NYSE:PINS), 우버 (NYSE:UBER), 도어대시 (NYSE:DASH) 등이 있습니다.
아마존 광고 부문 수익. 출처: 골드만삭스.
4. 웹 3.0은 여기에 있다
모든 분석가들이 주목하는 기술 트렌드 중 하나는 바로 혁신적인 웹 3.0 개념입니다. 인공지능, 증강현실, 가상현실이 언제 우리 일상생활에 자리 잡을지는 알 수 없지만, 이미 상당한 발전이 이루어지고 있음을 확인할 수 있습니다 . 대표적인 예로 페이스북이 회사 이름을 메타 (Meta)로 변경 하면서 인기를 얻은 메타버스를 들 수 있습니다. 또한, 인공지능 도구인 ChatGPT 의 최근 폭발적인 인기도 또 다른 대표적인 사례입니다. 골드만삭스는 비디오 게임 업계가 가상현실 및 증강현실 산업을 주도 할 것으로 예상하며 , 액티비전(NASDAQ:ATVI), 일렉트로닉 아츠(NASDAQ:EA), 테이크투(NASDAQ:TTWO)가 이 트렌드를 이끌 것으로 전망하고 있습니다.
미국의 증강 및 가상 현실 사용자 증가. 출처: 골드만삭스.
5. Tik의 톡 소셜 네트워크에 혁명을 일으켰습니다.
틱톡의 등장으로 소셜 미디어에 ' 짧은 동영상' 이라는 새로운 개념이 도입되었습니다 . 이 신흥 강자가 시장 점유율을 빠르게 확대하는 것을 보면서 다른 소셜 미디어 플랫폼들은 적응하지 못하면 도태될 수밖에 없었습니다 . 하지만 문제는 이러한 유형의 콘텐츠로 수익을 창출하는 것이 매우 어렵다는 점입니다. 사람들의 관심을 짧은 영상에 집중시키는 것이 인스타그램의 콘텐츠 시청보다 훨씬 어렵기 때문입니다. 이러한 추세 속에서 유튜브는 짧은 동영상 콘텐츠(유튜브 쇼츠)를 통해 약 30.000억 회의 조회수를 기록했음에도 불구하고 가장 부진한 성적을 보였습니다 . 따라서 올해는 조회수를 수익으로 전환하는 데 매우 중요한 해가 될 것입니다.
주요 소셜 네트워크의 영향력 있는 사람들에 대한 투자의 시장 점유율 관점. 출처: 골드만삭스.
골드만삭스는 인플루언서 마케팅에 대한 총 지출이 2019년에서 2024년 사이에 두 배로 증가하여 약 7.000억 달러 에 이를 것으로 예측합니다 . 이는 사용자 점유율을 높이려는 기업들에게는 그리 큰 금액은 아닙니다.